В основе успеха любой рекламы лежит эмоциональность. Положительный результат продвижения возможен только в том случае, если рекламный сюжет вызывает у потребителей желание, шок, умиление, либо любые другие эмоции. Если размещенный билборд в Черноморске воспринимается нейтрально, то особого толка от его аренды ожидать не стоит. Рекламный баннер должен вызывать эмоции. Причем какими они будут — не столь важно.
Эмоциональность — краеугольная основа продвижения
Большая часть исследователей сходятся во мнении, что эмоции — это основа любого взаимоотношения потребителя с брендом. Именно они управляют покупателем, заставляют его запоминать представленную информацию, создавать четкие ассоциации с конкретной компанией. В большинстве случаев потребители принимают решение приобрести конкретный товар или воспользоваться услугой не из рациональных соображений, а инстинктивно. И помогают им в этом эмоции.
3 принципа использования эмоций в коммерческих целях
Чтобы размещаемая наружная реклама принесла желаемый результат, необходимо сыграть на эмоциональности потребителей. Технология использования эмоций в коммерческих целях основывается на 3 принципах:
- Яркость. Определенные насыщенные оттенки заставляют потребителя ярче испытать эмоции. К примеру, красный цвет будоражит сознание, заставляет сконцентрировать и задуматься над чем-то (по аналогии с красным светом светофора). Темно-синий же успокаивает, а в некоторых ситуациях — угнетает.
- Пропаганда образов. У потребителя должна быть четкая ассоциация вашего продукта или услуги с положительным образом. Для фитнесс центра — это девушка с подтянутой фигурой. Для клуба детского развития — улыбающийся ребенок.
- Игра на болях и потребностях. Прежде чем размещать наружную рекламу, необходимо четко определиться с проблемой целевой аудитории. Баннер с предложением выгодного кредитования вряд ли найдет достаточный отклик, если будет размещен в элитном районе города.
Все эти принципы необходимо внедрять при формировании макета. По возможности доверять этот процесс рекомендуется опытным дизайнерам, которые точно знают как создать макет, который будет привлекать внимание.
Верная организация продвижения — залог его успеха
Эмоции — важный аспект наружного продвижения, но не единственный. Успех рекламной кампании зависит от мест размещения плакатов, четкого определения их целевой аудитории, грамотного сочетания цветов постера с окружающей средой. Учитывать все эти аспекты при организации продвижения обязательно. Но делать это можно не самостоятельно, а доверившись экспертам. Как пример — рекламное агентство IDMedia, которое предоставляет 100% покрытие по регионам Украины и оказывает комплексные услуги наружного продвижения уже больше 10 лет. Здесь можно арендовать ситилайт, билборд, лед экран или другой формат на подходящий срок. АйДиМедиа предоставляет лояльные цены на аренду конструкций и оказывает всестороннюю помощью при организации рекламных компаний.
